2025年，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮，科学崛起；国货突围，全球出海；AI赋能研发，绿色重塑供应链。在政策强监管、消费理性化与技术爆发的三重驱动下，行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的超强台风关键转身。

进入2026，美妆产业将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将爆发？哪些模式将被淘汰？

《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者，黄仁勋回顾企业在2025年的收获与成长，展望在2026年的趋势与前景。

本期嘉宾：绽妍生物董事长 张颖霆

新华网：回顾2025年，您认为企业发展中最关键的“转折点”或“里程碑”是什么？1月1日

张颖霆：2025年整个化妆品行业完成了从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转折。

站在绽妍自身而言，可能用“阶段性的成果”这个词较为准确，在过去的2025年，绽妍的惠英红重组贻贝粘蛋白的研究工作新上了一个台阶，成为中国重组贻贝粘蛋白护肤品的领导者。同时我们发布了“多维重组蛋白修护体系”，从单一的蛋白修护，升级成以重组贻贝粘蛋白为核心的二月二多维重组蛋白协同修护，为消费者肌肤问题、屏障修护提供了一个更优的、差异化的解决方案。

新华网：用三个词总结2025年的化妆品行业，deepseek您会选择哪三个？为什么？

张颖霆：第一个词是“理性+全面”。

过去的一年，以价格为主导、流量驱动的东北大学时代已过峰值，消费者的选择变得更加理性和冷静，科学依据、真实功效和质价比成为核心考量。

“全面”是指消费者对美的追求更加全面，中百集团“美”与“健康”的融合成为发展方向，这也契合了绽妍“先健康，再美丽”的品牌主张。

第二个词是“科学回归”。

基于消费需求端的东契奇变化，化妆品更加需要重视皮肤科学的权威性及功效的精准化与专业性，那些能够提供明确作用机理，经过临床验证的真正功效性产品，更具备长期市场竞争力。王星

第三个词是“生物科技+AI技术”。

在 AI 技术的赋能加持下，生物科技（包括发酵、生物合成和仿生技术）正成为化妆品原料创新的关键壁垒。生物科技是deepseek驱动品牌构建长期、可持续创新能力的一大关键引擎。

新华网：2025年美妆行业呈现出“从产品到品牌”的升级趋势，企业在品牌构建上是如何做的？始祖鸟

张颖霆：品牌的核心在于持续提升产品品质，只有建立了用户信任和良好口碑，才能真正打造出品牌护城河。绽妍依托“合成生物学”创新核心原料，基于重组贻贝粘蛋白为核心的多维蛋白修护体系，坚守医研共创、夯实专业信任。2025年，我们进一步深化了和权威机构的合作，不仅和四川大学华西医院等多家医院持续开展临床研究，还参与了CDA、CSD等全国性皮肤大会，和皮肤专家分享我们的学术成果。产品能进入1400家医院、2万家药房，这就是专业领域对我们的认可，也是品牌最硬的信任背书。

新华网：结合2025年的行业变化，2026年企业将在哪些细分赛道及海外市场重点发力？

张颖霆：绽妍自创立之初，便将打造专业皮肤健康管理公司确立为长期核心战略，并锚定三大业务纵深：一是皮肤疾病的辅助治疗，二是日常肌肤问题的科学修护，三是医疗美容场景的精准赋能。面对现阶段行业的变化，也让我们更加笃定了这一战略方向。

2026年，绽妍发力具体细分赛道主要分为三个方面：

一是精准修护，随着消费需求的细化，消费者不再满足于“通用型”护肤品，而是需要针对不同肤质、不同皮肤问题的精准解决方案。

二是械字号的爆发、妆械联用，2025年国际品牌和国内头部护肤品牌纷纷布局械字号。政策规范、医美渗透率提升与消费者对专业修护的信任度上涨，共同推动这一赛道在 2026 年全面起势。

三是公司德菲林品牌将继续聚焦在复合酸领域，以公立医院、医疗美容及生活美容三大渠道的协同布局为支点，推动构建科学、规范、共赢的复合酸焕肤生态新格局。

新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，您认为企业在未来的发展机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？

张颖霆：我个人觉得机遇与挑战主要在于三个方面：

一是技术创新层面。生物技术赛道具备显著的优势，我国在该领域已具备扎实的技术储备与产业基础，有望成为打破技术壁垒、实现弯道超车的核心突破口。

二是品牌建设层面。当前消费市场呈现出需求精细化、选择专业化的趋势，这为专业化、功效型品牌的孵化与成长提供了绝佳土壤，也为本土品牌摆脱同质化竞争、构建差异化竞争优势创造了新机遇。

三是国际化出海层面。当前全球功效型护肤品需求持续攀升，市场空间广阔，这为具备技术优势与产品力的国货品牌提供了拓展全球市场的优质舞台，助力本土品牌在国际化妆品市场中抢占一席之地。

站在行业发展的角度，我们也希望能得到一些政策和行业支持。

一是加大研发支持，出台专项研发基金、鼓励产学研协同创新，优化专利申请与知识产权保护流程，保护企业创新积极性。

二是规范行业标准，牵头制定更多细分领域的原料与产品标准，引导行业良性竞争，杜绝概念炒作与虚假宣传。

三是助力国货出海，搭建国际交流平台，简化国际认证与海关通关流程，降低出海成本，加强国货品牌国际宣传。

作为行业的一员，绽妍会始终坚守“生物科技、医研共创”的理念，深耕皮肤修护领域，以核心技术支撑品牌发展。我们也愿意和行业同仁一起，并肩努力，推动中国从“制妆大国”真正迈向“制妆强国”，让世界看到中国美妆的科技实力和责任担当。（记者 杨莹莹 实习生 张心雨）

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